Les Jornades Internacionals celebrades els dies 19, 20 i 21 consoliden Barcelona com la capital de la reflexió dels mitjans gratuïts.
Barcelona • Durant els dies 19, 20 i 21 de novembre van passar per l’Auditori AXA més de quatre-centes persones per escoltar alguna de les setze ponències i taules rodones del programa. Entre els ponents i els assistents hi va haver una notable presència internacional, amb representants de tots els continents.
Davant l’alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, i el Conseller de Cultura i Mitjans de Comunicació, Joan Manuel Tresserras, el president de l’ACPG va donar a conèixer la foto de la darrera onada d’audiències del Baròmetre de la Comunicació que demostra el lideratge de la premsa gratuïta a Catalunya. “Les nostres capçaleres estan entre els líders d’audiència a 33 de les 41 comarques catalanes. A 22 comarques som els més llegits, a 14 els segons més llegits i a 18 els tercers més llegits”, va dir Ritort mostrant el mapa comarcal de Catalunya en el que dominava clarament el vermell de l’ACPG.
El conseller Tresserras va aplaudir la iniciativa de les Jornades i va reclamar que la premsa gratuïta sigui una eina de transmissió de la cultura catalana: “No hi haurà una veritable societat de la informació sense una bona informació cultural”, va afirmar. Per la seva part l’alcalde de Barcelona va destacar la funció informativa de la premsa gratuïta: “La informació elaborada des de la proximitat és la verdadera informació”, va subratllar en el seu discurs inaugural.
El moment de la premsa escrita
El publicista Lluís Bassat va protagonitzar la conferencia inaugural destacant les avantatges de la publicitat a la premsa escrita en relació a la televisió: “Cada moment marca una manera diferent de fer publicitat i en una època de crisi el consumidor es torna més reflexiu i vol comparar característiques i, sobretot, preus. En aquest sentit la premsa escrita ofereix una lectura més racional que la televisió que és més emocional”, va dir el publicista que es va exclamar que molts anunciants continuïn apostant per la televisió “que és un mitjà saturat”.
Bassat va ser un dels més de vint ponents que van passar per les Jornades per parlar d’estratègies en temps de crisi, de mitjans multicanal i de models d’èxit de la premsa gratuïta, que eren els tres blocs temàtics sobre els quals giraven totes les Jornades.
La competència dels mitjans públics
Pel que fa a la relació entre mitjans públics i mitjans privats, l’ACPG ha anunciat que emetrà un manifest en què entre altres mesures es reclama posar fi a l’edició de butlletins municipals finançats amb publicitat d’empreses privades, en especial en aquells indrets del territori que ja disposen de capçaleres privades informatives.
