Poques hores després de la inauguració oficial del nou complex lúdic i comercial Magic Badalona rebo per correu electrònic una invitació a afegir-me a un grup de Facebook que du per lema: ‘Exigim l’accent a Magic Badalona (Màgic)’. No sé si queden gaires persones que no hagin sentit a parlar del Facebook a aquestes altures, però per prudència diré que el facebook és una aplicació que permet que amics i contactes s’intercanviïn informació, fotografies i es posin al dia a través d’internet.

És un dels fenòmens més importants del moment a la xarxa, que no es dir poca cosa, i a Badalona viu un moment de dolç dinamisme. Molts polítics hi comencen a treure el nas i entitats diverses el fan servir d’eina per difondre les activitats. També hi ha molts ciutadans (al nostre país ja són centenars de milers) que el fan servir quotidianament. Doncs bé, la campanya virtual en qüestió denuncia que el complex es presenta com a Magic Badalona… així, sense accent. I ho fa de la forma àgil i dispersa que és pròpia de la societat 2.0.

Aquest Magic Badalona desnaturalitzat ven la seva feliç ignorància des dels anunics publicitaris, des de la pròpia web i des d’un notable rètol de benvinguda, amb vistes privilegiades des de l’autopista. Però l’accent ‘oblidat’ no és una qüestió anecdòtica. Els experts en màrqueting argumentaran, segur, que es busca la fusió amb la paraula anglesa, potser recordant el ‘màgic’ jugador de l’NBA. No és cap oblit, no. És tota una declaració d’intencions, l’accent omès. Indica de forma flagrant que l’estratègia guanya la pertinença, que l’eufemisme es situa per damunt la claredat, que l’oportunisme s’imposa al compromís… L’ambigüetat lingüística fa patir l’ortografia. Però més que això, l’accent perdut denota un provincialisme caduc i passat de moda, la falta d’ambició d’una nova realitat urbana.

El centre es presenta com a lúdic-comercial, però l’oferta lúdica és clarament comercial. Vet aquí un altre convenient joc de llengua! També alguns dels petits comerciants que s’han queixat del nou parc comercial ho han fet amb alguns oblits interessats: han aixecat la bandera del petit comerç venent els productes i reproduint les estratègies de grans marques… Les ciutats s’expliquen a través de les seves botigues. És per això que aquest accent perdut és important, és per això que el debat que ha obert parcialment aquest Magic Badalona hauria de tenir continutïtat. Potser el debat no és entre petits i grans, sinó entre si som singulars o si som un més.

Oriol Lladó
blocs.mesvilaweb.cat/albumderetalls
oriolllado.cat